Shortlist B2C: Segensreich - SCM Verlagsgruppe

Bild: SCM Verlagsgruppe GmbH

Wie würden Sie Produkte präsentieren, bei denen es um Inhalte und um Botschaften geht - nicht um Aussehen, Farbe, etc.? Bücher-Cover seitenweise nebeneinander zu reihen ist einfach, aber ermüdend und langweilig. Ulrich Eggers , Geschäftsführer der SCM Verlagsgruppe   , kommt um diese einfache Präsentation nicht herum; aber mit Kreativität, einer Vielzahl spannender Ideen und einer abwechslungsreichen Präsentation wird aus einem scheinbar langweiligen ein überraschend lebendiger und interessanter Katalog. Die Belohnung dafür ist eine Platzierung auf unserer B2C-Shortlist.

Der SCM Shop   aus Holzgerlingen in Baden-Württemberg offeriert christliche Bücher, Musik, Filme und Geschenke. Der Wettbewerbs-Katalog Herbst 2021 trägt den Titel 'segensreich', ist 116 Seiten stark und gelumbeckt. Natürlich möchte der Verlag viele spannende und lesenswerte Bücher präsentieren und verkaufen - und natürlich möchte die Kundschaft gerne das jeweilige Cover der offerierten Bücher sehen und sich davon bereits inspirieren lassen. Kurzum: Es bleibt nicht aus, dass in diesem Katalog mal nahezu gleich große, mal große und kleinere Cover nebeneinander abgebildet werden. Aber die Redaktion und die Grafik haben sich etwas einfallen lassen, sodass eine spannende Katalogreise - sowohl inhaltlich als auch grafisch - dabei herausgekommen ist.

Das Cover des Segensreich Katalogs zeigt die Autorin und Fotografin Veronika Smoor in Form eines großen Porträts als Anker-Woman beziehungsweise Katalogöffnerin. Zusätzlich werden drei Headlines, ein rundes Botschafts-Signet, ein Preis-Button und noch ein Buch-Cover plakatiert. Das könnte ein wenig zu viel sein, zumal die Elemente über das Cover verstreut und nicht sortiert sind. Auch die gleiche Formatgröße (mit Ausnahme des Smoor-Porträts) führt die Augen der Kundschaft nicht. Wohin soll sie nach dem Betrachten des Bildporträts schauen? Aber die Leserschaft wird direkt mit dem prallen Angebot konfrontiert und neugierig gemacht. Es ist spürbar, dass nicht das "Gefällige", sondern der Content im Vordergrund steht.

Deutlich besser sind die Seiten 2+3. Hier ist eine klare Struktur zu finden. Auf der einen Seite das Editorial, auf der anderen eine sehr schöne, klare Inhaltsübersicht. Diese gibt der Leserschaft eine gute Orientierung. Sehr gut ergänzen drei starke Bilder, die wie ein Polaroid gestaltet sind, das Inhaltsverzeichnis. Das Polaroid ist nur eine der vielen kleinen smarten Ideen der Grafik mit denen diese den Katalog lebendig macht.

Gleich im Anschluss offeriert der Verlag einen Film, der auf fast zwei Seiten vermarktet wird. Das Besondere: Per QR-Code können Kataloglesende den Trailer des Films sehen. Immer wieder finden sich im Katalog solche kleinen, gut gemachten Querhinweise sowie grafische und redaktionelle Ideen, die für Spaß bei der Kundschaft sorgen. Die Verknüpfung unterschiedlicher Elemente wie Newsletter, Bücher-Lesungen, QR-Codes und Links zu AutorInnen ist sehr geschickt und die Kundschaft bekommt immer wieder spannende und neugierig machende Impulse.

Typischerweise werden in diesem Katalog Bücher immer mit Coverabbildung, kurzer Inhaltsangabe plus zusätzlichen, notwendigen Angaben offeriert. Zwischen den Buchpräsentationen tauchen aber auch ganzseitige Geschichten von oder über AutorInnen auf. Oder die Redaktion interviewt AutorInnen wie z.B. Titus Schlagowski . Die Palette der Ideen ist groß, vielseitig und begeistert die Jury. Neben Links zu Chats, AutorInnen- und Buchlesungen werden auch redaktionelle Texte angeboten. So entsteht ein spannender Katalog, der nicht nur Produkte offeriert, sondern gleichzeitig auch viel Lesespaß.

Die SCM Verlagsgruppe verknüpft auch die Sozialen Medien, verweist auf die Accounts von AutorInnen und bewirbt diese aktiv. Das macht einerseits die AutorInnen nahbar, andererseits sind die Katalogseiten so viel mehr als nur eine trockene Präsentation von Büchern. Die Pointierung von größeren Elementen, aber auch die redaktionelle Sensibilität mit aktuellen Themen wie "Virologie trifft Theologie", erzeugen Neugier.

Auch grafisch zeigt sich der Katalog abwechslungsreich. So spielt die Grafik im Sortimentsbereich 'Geschenke' mit einer leichten, lockeren Typografie - dem Thema entsprechend. Die Jury ist begeistert von diesem wirklich ansehnlichen, vielseitigen Katalog, der handwerklich gut gestaltet ist. Die Neuen Medien werden hervorragend integriert und der Katalog bietet der Zielgruppe eine hervorragende Übersicht.