Neue Re-Commerce-Kampagne: Was Momox besser macht als reBuy

Der Gebrauchtwaren-Händler Momox   wirbt in diesem Sommer wieder einmal im Fernsehen. Ab sofort ist der Spezialist für Second-Hand-Ware daher auf TV-Sendern wie RTL, VOX und RTL II zu sehen, wo verschiedene TV-Spots ausgestrahlt werden. Und im direkten Vergleich zur aktuellen TV-Offensive   des direkten Wettbewerbers reBuy   wirkt die Marketing-Strategie von Momox nun deutlich durchdachter. Zur Erinnerung: Momox handelt mit gebrauchten Medien und Textilien, die man über das Online-Portal Momox.de   von Privatpersonen ankauft. Dann wird die Ware geprüft, aufbereitet und wieder in den Verkauf gebracht. Der Re-Commerce-Händler nutzt dazu externe Online-Marktplätze wie etwa Amazon sowie seine hauseigenen Online-Shops Medimops.de   (Medien) und den auf Textilien spezialisierten Shop Ubup.com    ("Used but precious"). Um alle drei Online-Portale bekannter zu machen, hat der Second-Hand-Spezialist nun jeweils eigene TV-Spots konzipiert. Los geht es mit einem Clip   , der den Ankaufsservice Momox bewirbt (siehe Video unten). Das macht Sinn. Denn zum einen können die Berliner ja nur Second-Hand-Ware verkaufen, wenn Verbraucher diese zuerst bei sich zu Hause ausmisten. Zum anderen ist der Zeitpunkt momentan günstig, da die Sommermonate nach eigener Erfahrung eine ankaufsstarke Phase sind - schließlich nutzen viele Verbraucher gerade die Ferienzeit dazu, um einmal gründlich aufzuräumen und auszusortieren. Der Momox-Clip soll verdeutlichen, wie einfach und schnell man gebrauchte Medien online zu Geld machen kann. Im Laufe der nächsten Monate folgen dann separate Spots, die jeweils die hauseigenen Online-Shops Medimops.de und Ubup bewerben. Ziel ist hier wiederum, die Markenbekanntheit dieser Second-Hand-Angebote zu erhöhen: "Wir investieren mit den neuen Spots stark in den Aufbau unserer Marken, um unabhängiger von Verkaufsplattformen zu werden", erklärt Momox-Chef Heiner Kroke. Und macht es dabei besser als Wettbewerber reBuy. Dieser Anbieter wirbt momentan zwar auch mit drei TV-Spots   im Fernsehen. Hier gibt es aber keine separaten Spots für den Ankaufsservice und den Second-Hand-Shop. Stattdessen werben die Berliner in allen TV-Spots damit, dass Verbraucher an sie jetzt ihre gebrauchte Elektronik verkaufen sollen, die andere Konsumenten wiederum im Anschluss als Second-Hand-Ware bestellen können. Das versteht man, wenn man das Geschäftsmodell kennt. Aus den TV-Spots allein geht das so aber nicht deutlich hervor. Eine Aussage pro Clip wäre verständlicher.