Auslandsreport: CDon-Gruppe expandiert nun auch offline

Die schwedische Versendergruppe CDon   (hierzulande mit dem Fashion-Shop Nelly   aktiv) in den vergangenen Wochen einige Online-Shops internationalisiert   ("CDon-Gruppe expandiert mit Sportler-Shop") und ihr Portfolio bereinigt   ("CDon-Gruppe verkauft den nächsten Shop"). Nun lassen die Schweden erneut mit spannenden Neuigkeiten aufhorchen, denn laut dem aktuellen Halbjahresbericht   (PDF) mischt das Unternehmen nun auch im stationären Einzelhandel mit.

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Konkret wurde ein stationäres Ladengeschäft für den Spielwaren-Händler Lekmer   gestartet, der seit April 2010 zur Versendergruppe gehört. Die Filiale befindet sich im Shopping-Center Barkarby   in der Nähe von Stockholm. Ins Filialgeschäft investieren die Schweden, um Kunden einen zusätzlichen Einkaufskanal zu bieten. Bislang waren die Schweden ausschließlich im E-Commerce aktiv (zur Gruppe gehören momentan acht verschiedene Online-Shops   ). Interessant ist der Schritt in den stationären Einzelhandel nicht zuletzt, weil die Schweden erst vor kurzem ihr Geschäftsmodell bereits entscheidend verfeinert haben. So wurde der Online-Shop CDon.com ("CDs online") erst vor einem halben Jahr zu einem Online-Marktplatz geformt   , über den auch externe Händler verkaufen können   . Nach eigenen Angaben zählen die Schweden aktuell 140 gewerbliche Handelspartner. Mitte Mai waren es erst noch 90 Händler   . Die Versendergruppe verkauft neben Spielzeug ("Lekmer") und Medienprodukten ("CDon") auch Mode (Online-Shops: Nelly, Members.com) sowie Sportlerbedarf (Gymsector.com, Bodystore.com und Milebreaker) und weiße Ware (Tretti). Während es im ersten Halbjahr bei allen Online-Shops deutlich zweistellige Umsatzzuwächse gegeben hat   , kamen die Shops Lekmer und CDon zusammen nur auf ein Mini-Plus von zwei Prozent   . Hintergrund ist, dass bei CDon.com erneut die Nachfrage nach Medienprodukten abgenommen hat - was die Schweden unter anderem durch Marktplatz-Partner mit neuen Sortimenten künftig wieder ausgleichen wollen.