Adieu Schwab Versand, hallo Sheego

Nach einer über 60-jährigen Geschichte als Versender verkündete die Marke Schwab im vergangenen Jahr ihr Aus. Als Gründe nannte die Otto   -Tochter den hohen Konkurrenzdruck auf dem Markt und fehlenden materiellen Erfolg. Geschäftsführer Torge Doser kündigte einen tiefgreifenden Unternehmensumbau an, um die langfristige Überlebensfähigkeit des Unternehmens sicherzustellen. Seitdem wird die Marke Sheego   ausgebaut, unter der Schwab seit 2009 einen Versandhandel für Plus-Size-Mode betreibt.

Im Rahmen des Unternehmensumbaus sind nun weitere Schritte vollzogen worden. So benannte sich der Konzern offiziell von Schwab Versand GmbH in Sheego GmbH um. Auch der Unternehmensstandort wurde verlegt. Sheego hat seinen Sitz nun in Frankfurt am Main und bewertet den Umzug als "Beginn einer neuen Phase". Das Geschäftsmodell basiert auf einem digitalen Ansatz. Entsprechend steht in strategischer Hinsicht jetzt die Digitalisierung der Wertschöpfungskette an. Auch Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema der Neuausrichtung: Alle ökologischen und nachhaltigen Styles werden mit dem Label Sheego Cares gekennzeichnet.

Für Doser ist der Plus-Size-Markt ein "weiterhin wachsender und ganz besonders spannender Markt" und er sieht "große Chancen, mit unserer neuen Markenausrichtung noch stärker und fokussierter auf die unterschiedlichen Wünsche und Bedürfnisse im Plus-Size-Segment einzugehen." Die weitere Markenentwicklung von Sheego liegt seit Februar in den Händen von Natalie Süßmann , die als Bereichsleiterin Marketing in den Konzern eingestiegen ist.