Handelsmarkerting

Händler geben ihr Marketinggeld künftig lieber Google

31.10.2024 - Immer weniger Printwerbung, immer mehr eigene Digitalkanäle und Loyality-Aktivitäten: So ändert sich das Marketing von Online- und Crosschannel-Händlern in den kommenden drei Jahren.

von Joachim Graf

Bild: Leonardo.ai/jg

Traditionell nutzt der Handel Printmedien und Fernsehen als Informationskanäle, doch aktuelle Entwicklungen zeigen einen klaren Trend hin zu digitalen Medien. Handelsunternehmen prognostizieren, dass sie ihre Printwerbung bis 2027 stark reduzieren und stärker in digitales Marketing investieren werden, wie aus dem EHI Marketingmonitor Handel 2024-2027 hervorgeht.

Das ist zum einen nachhaltiger und erlaubt Crosschannel-Händlern zudem eine flexible und kundenzentrierte Ansprache. Darüber hinaus macht es den Handel unabhängiger von traditionellen Medien. Retail Media ist ein weiterer Wachstumstreiber für Digital.

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Entwicklung der Bruttoaufwendungen des Handels für digitales Marketing 20212 bis 2027

(31.10.2024)

Entwicklung von Print- und Digitalkanälen im Handelsmarketing 2007 bis 2027

(31.10.2024)

Prozentuale Anteile des Bruttowerbeaufkommens im Handel nach Mediengattungen

(31.10.2024)

Installierte Shopping-Apps in Deutschland

(09.08.2024)

Installierte Marktplatz-Apps in Deutschland

(09.08.2024)

Nutzungs-Index und Reichweite von Marktplatz-Apps in Deutschland

(09.08.2024)

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