Der Printprospekt und seine Alternativen: Welche Kanäle man künftig nutzen sollte

26.10.2023 - Einige prominente Unternehmen haben sich vom Printprospekt verabschiedet und bauen dafür jetzt unter anderem auf WhatsApp als Vertriebskanal. Zu erreichen sind so aber nur BestandskundInnen. Doch es gibt Wege, auch neue Kundschaft rein digital mit Angeboten zu erreichen.

von Joachim Graf

Bild: kaboompics/Pixabay

"Tschüss 73.000 Tonnen Papier": Mit diesem Slogan bewarb Rewe kürzlich öffentlichkeitswirksam seinen Ausstieg aus der Prospektwerbung. Auch Obi und die Deutsche Post haben ihren Rückzug verkündet, weitere werden folgen. Aber was wird dann das "neue Leitmedium" im Handelsmarketing sein?

In den letzten zwanzig Jahren war es der Prospekt. Diese Ära geht jetzt zu Ende. Preissteigerungen beim Papier verteuern den Druck, steigende Mindestlöhne erhöhen insbesondere die Kosten für die Verteilung. Die erreichbare Zielgruppe schrumpft, vor allem durch eine steigende Anzahl an Werbeverweiger

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Anke Kisters
(SMART PR GmbH)

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Das Ergebnis ist eine maßgeschneiderte Content-Strategie, die relevante Geschichten, die richtigen Touchpoints und passende Anlässe integriert. Ein besonderes Highlight ist das "Frompting" - eine Kombination aus Framing und Prompting, mit der man hyperpersonalisierte Inhalte für Social Media erstellen kann, die perfekt auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen abgestimmt sind. Durch die präzise Definition und Ansprache Ihrer Zielgruppen minimieren Sie Streuverluste und maximieren die Effektivität Ihrer Kampagnen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 10:30 Uhr

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