Mit sofortiger Wirkung: Wayfair beendet Deutschland-Geschäft

"Leider nimmt Wayfair in Deutschland und Österreich keine neuen Bestellungen mehr entgegen", heißt es auf der Wayfair   -Homepage. In einer Mitteilung erklärte CEO Niraj Shah, dass sich der Ausbau des deutschen Marktes schwer zufriedenstellend erweise. Zwar habe das Unternehmen "bedeutende Fortschritte im vergangenen Jahr" gemacht, aber der "Weg zu einem marktführenden Wachstum in Deutschland sei weiterhin lang und kostenintensiv".

Shah zufolge lagen die Herausforderungen hierzulande konkret "an Faktoren wie den schwachen makroökonomischen Bedingungen für unsere Kategorie in Deutschland, der geringeren Reife unseres Angebots, unserer aktuellen Markenbekanntheit und unserer begrenzten Größe".

Entsprechend wolle Wayfair sicherstellen, dass "wir unsere Ressourcen auf Initiativen ausrichten, die die größte Wirkung erzielen können, haben wir die schwierige, aber notwendige Entscheidung getroffen, unsere Bemühungen auf Bereiche mit starkem langfristigem Potenzial umzulenken, in denen unsere derzeitigen Bemühungen große Fortschritte zeigen."

Betroffen von der strategischen Entscheidung sind 730 Arbeitsplätze, die künftig wegfallen. Wayfair hat ein umfassendes Unterstützungspaket ankündigt, das Abfindungen und den Zugang zu einem Mitarbeiterhilfsprogramm umfasst.

Wayfair will sich künftig auf seine Kernmärkte Großbritannien, Irland und Kanada konzentrieren. Für 2025 plant das Unternehmen, seine Marktanteile in bestehenden Regionen auszubauen und globale Innovationen voranzutreiben. "Im Laufe der Jahre übertraf unser Erfolg in Großbritannien unseren Erfolg in Deutschland, da wir in der Lage waren, eine Haushaltsmarke in Großbritannien aufzubauen und unseren Marktanteil dort zu vergrößern, während wir gleichzeitig eine starke Wirtschaftlichkeit pro Einheit entwickelten. Unsere Bemühungen in Deutschland hinkten allerdings hinterher, aber wir haben uns im letzten Jahr vorgenommen, diese Lücke zu schließen", sagt Shah.