Auslandsreport: Asos kann wieder international wachsen

Der britische Fashion-Versender Asos   hat im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2014/2015 (Stichtag: 31. August) einen Warenumsatz von insgesamt 290,1 Mio. Pfund erzielen können. Im Vergleich zum Vorjahresquartal entspricht das einem zweistelligen Wachstum von 19 Prozent.

Q2/2014-15: Asos wächst wieder international (Bild: Screenshot)

Der Gesamtumsatz der Briten (inkl. Einnahmen aus Drittgeschäften) hat sich zum Vorjahr sogar um 20 Prozent auf 298,3 Mio. Pfund erhöht. Damit hat das Geschäft des Mode-Versenders nun wieder stark angezogen, nachdem Asos im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2014/2015 erst ein Plus von acht Prozent auf einen Gesamtumsatz von 252,2 Mio. Pfund verbuchen konnte   . Damals waren übrigens die Handelsumsätze im Heimatland UK zweistellig um 24 Prozent auf 104,8 Mio. Pfund gestiegen, während das internationale Geschäft um zwei Prozent auf 141,5 Mio. Pfund nachgegeben hatte. Im gerade abgeschlossenen zweiten Quartal 2014/2015 gab es zwar ebenfalls ein zweistelliges Plus von 30 Prozent auf 126,6 Mio. Pfund im Heimatland UK. Parallel hat aber auch das internationale Geschäft wieder angezogen, wo die Briten jetzt ein Plus von zwölf Prozent auf einen Handelsumsatz von 163,5 Mio. Pfund erreichen konnten.

Q1/2014-15: Bei Asos schwächelte das internationale Geschäft (Bild: Screenshot)

Im Quartalsbericht   nennt Asos zwei Gründe, warum die Briten international wieder wachsen konnten. Zum einen sind die Briten seit kurzem dazu in der Lage, in verschiedenen Märkten unterschiedliche Preise anzubieten ("Zonal Pricing Capability"). Zum anderen hat der Mode-Versender nach eigenen Angaben in Preise investiert, wie es die Briten angekündigt hatten   . Nach eigenen Angaben zählt Asos derzeit übrigens weltweit 9,3 Mio. aktive Kunden, die in den vergangenen zwölf Monaten vor dem Stichtag 28. Februar 2015 bei Asos gekauft haben. Das entspricht einem Plus von 13 Prozent zum Vorjahr. Zum Vergleich: Konkurrent Zalando kam nach eigenen Angaben im Geschäftsjahr 2014 auf weltweit 14,7 Mio. aktive Kunden, die in den zwölf Monaten vor dem Stichtag 31. Dezember kauften, was ein Plus von 12,2 Prozent war. In Deutschland konnte Asos im vergangenen Geschäftsjahr 2013/2014 nach eigenen Angaben besonders stark wachsen   , weil die Briten deutschen Kunden seit dem Start in das abgelaufene Geschäftsjahr unter anderem den hierzulande ausgesprochen beliebten Kauf auf Rechnung   anbieten. Seit Dezember 2014 gibt es zudem für deutsche Kunden erstmals eine lokalisierte Version der Asos-App für mobile Endgeräte   , was für weiteres Wachstum sorgen dürfte.