Diese Kennzahlen zeigen, ob Ihr Marketing effizient ist

23.06.2022 - Im Versandhandelsmarketing ist eine regelmäßige Prüfung der Effizienz einzelner Maßnahmen notwendig. Nicht alle lassen sich gleich gut beziffern. Dies sind die wichtigsten Kennzahlen.

von Christina Rose

Bild: PeopleImages / istockphoto.com

Ihre Daseinsberechtigung schöpfen alle Marketingstrategien und -maßnahmen aus ihrer Effizienz. Marketingmaßnahmen sind so gut messbar wie nie zuvor. Und doch hat jedes vierte ECommerce-Unternehmen Schwierigkeiten, die direkten Auswirkungen seiner Marketingmaßnahmen nachzuweisen, so das Ergebnis der Studie Marketing Analytics State of Play 2022 der Datenanalyseplattform Adverity . Und dabei ist die ECommerce-Branche im Vergleich zu anderen Branchen, wie Finanzdienstleistungen, Agenturen, Medien und Technologie, noch eher Vorreiter.

Probleme bereitet vor allem die manuelle Datenverarbeitung. Demnach haben ECommerce-Unternehmen zwar Zugang zu mehr Daten als

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