Rekordumsätze in Deutschland für Onlinehändler am Black Friday

Millionen Deutsche haben auch die diesjährige Rabattwoche genutzt, um online mehr als je zuvor einzukaufen. Vor allem der Black Friday bescherte den Händlern einen neuen Verkaufsrekord, wie eine Auswertung von Klarna   zeigt. Der Zahlungs- und Shopping-Anbieter hat das Kaufverhalten der Deutschen während der Black Week und insbesondere am Black Friday ausgewertet. Die Shoppinglaune zeigte sich früh: Millionen Deutsche warteten auf Mitternacht, um schon Einkäufe in der ersten Stunde des Tages zu tätigen. Die Verkäufe stiegen in den ersten sechzig Minuten im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag im Jahr um das Siebenfache (+710 Prozent). Besonders gefragt: Schmuck & Accessoires, Elektronikartikel, Gesundheit & Kosmetik.

Thomas Vagner , Country Lead DACH bei Klarna: "Vermutlich haben wir gestern den erfolgreichsten Black Friday und die umsatzstärkste Black Week aller Zeiten gesehen. Im Vergleich zum Vorjahr ist das Transaktionsvolumen in der Black Friday um 56 Prozent gestiegen. Der Online-Handel hat insbesondere durch die Pandemie und das vorzeitige Weihnachtsgeschäft einen enormen Zuwachs erfahren, was sich auch in den Zahlen des diesjährigen Black Friday widerspiegelt."

Die Klarna-Ergebnisse für Deutschland im Überblick:

• Umsatzwachstum am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr: 56 Prozent, was ein neuer Verkaufsrekord ist
• Umsatzwachstum in der Black Week (Montag-Freitag) im Vergleich zum Vorjahr: 60 Prozent
• Der Verkauf von Elektronikartikeln stieg um 3554 Prozent. Somit kauften Deutsche am Black Friday so viele Elektronikprodukte, wie sonst in einem durchschnittlichen Monat.
• Anstieg der Umsätze in der Black Week im Vergleich zum letzten Jahr pro Altersgruppe. Gerade die Generation 66-75 Jahre kauft deutlich mehr online ein als in der Vergangenheit. Die Zuwächse pro Altersgruppe:
  
  • 18-25 Jahre 52 Prozent
  • 26-35 Jahre 56 Prozent
  • 36-45 Jahre 71 Prozent
  • 46-55 Jahre 58 Prozent
  • 56-65 Jahre 65 Prozent
  • 66-75 Jahre 73 Prozent
  • 76-85 Jahre 60 Prozent
  • 85+ Jahre 50 Prozent

Betrachtet man die einzelnen Bundesländern, zeigt sich, dass insbesondere die Einwohner Brandenburgs, Schleswig-Holsteins und Mecklenburg-Vorpommerns deutlich mehr in der bisherigen Black Week als 2019 einkauften.
Die Zuwächse in den Bundesländern:

Deutschland (Durchschnitt) 60 Prozent

Brandenburg 72 Prozent

Schleswig-Holstein 69 Prozent

Mecklenburg-Vorpommern 65 Prozent

Sachsen 64 Prozent

Rheinland-Pfalz 63 Prozent

Berlin 63 Prozent

Sachsen-Anhalt 63 Prozent

Niedersachsen 61 Prozent

Bremen 60 Prozent

Bayern 60 Prozent

Hamburg 60 Prozent

Nordrhein-Westfalen 60 Prozent

Hessen 57 Prozent

Thüringen 56 Prozent

Baden-Württemberg 54 Prozent

Saarland 53 Prozent

Auch die Vergleichsplattform idealo.de   meldet eine um 27 Prozent höhere Nachfrage am Black Friday 2020 als im Vorjahr. Die Nutzer haben zudem mehr Seiten (+53 Prozent) aufgerufen, also mehr Produkte gesucht. Weitere Ergebnisse:

• Die Nutzung der idealo App am Black Friday 2020 lag rund 49 Prozent über dem Vorjahr.
• Das beliebteste Produkt auf idealo.de am Black Friday 2020 war: Apple AirPods 2 (2019) mit Kabel-Ladecase
• Die beliebteste Kategorie auf idealo.de am Black Friday 2020 war: "Handy & Smartphone"
• Durchschnittlich haben die VerbraucherInnen am Black Friday rund 190 Euro ausgegeben (über den idealo Direktkauf).