Rabatte

Das ist der Kipppunkt bei Rabattversprechen

02.01.2024 - Wie muss ein Rabatt wirklich aussehen, damit sich ein Mensch zum Kauf entschließt? Eine Studie gibt darüber jetzt Aufschluss.

von Joachim Graf

Bild: Pexels CC0

Ob Weihnachten oder Ostern: Bei zu viel Rabatt kippt die Markenansicht

Rabatte von mehr als 36 Prozent können das Vertrauen in die Markenqualität gefährden. Zu diesem Ergebnis kommt die 52. Welle des Pilot Radar , die im Auftrag der pilot Agenturgruppe vom Hamburger Institut Norstat erhoben wird. Auch die Strategie der Weihnachtseinkäufe hat sich im Dreijahresvergleich erkennbar verändert: So geben aktuell deutlich weniger Befragte an, dass sie die Geschenke so früh wie möglich besorgen wollen (2021: 67 Prozent, 2023: 60 Prozent).

Und dabei kann Werbung eine wichtige aktivierende Rolle spielen: Denn für signifikant mehr Interviewte spielt in den letzten Tagen

Mitglied werden und kostenfrei lesen.

Sie können diesen Artikel als Basis-Mitglied kostenfrei lesen.

Kostenlos Registrieren Anmelden/Login

Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Was Menschen zur Werbung vor Weihnachten denken 2022 und 2023 im Vergleich

(14.12.2023)

Was sich Menschen für 2024 wünschen

(14.12.2023)

Ab wie viel Prozent Rabatt das Markenempfinden kippt

(14.12.2023)

Mediennutzung und Markenvertrauen - wann Werbung funktioniert

(14.12.2023)

Verwandte Beiträge zu diesem Beitrag

Deutsche setzen beim XMAS-Geschenkekauf auf Black Friday und Cyber Monday

12.11.2024

Wo sich die Shopping-App-Nutzende unterscheiden

14.05.2024

Was die Inflation für den Onlinehandel 2024 bedeutet

04.01.2024

Studien, Fakten und Methoden zum wichtigsten ECommerce-Tag des Jahres

25.10.2023

Gutscheinstudie 2023: Wichtig für den Erfolg ist die Shop-Marke

15.05.2023

alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters
(SMART PR GmbH)

Die Kunst des modernen Storytellings. Wie Big Data und KI zur perfekten Zielgruppenansprache führen können.

Der Vortrag zeigt mit Beispielen und Erfolgsstories einen innovativen Ansatz für modernes Storytelling und erfolgreiche Kampagnen. Wie man mit 'Framing und detailliertem Persona Modelling sowie der Analyse digitaler Fußabdrücke ein tiefes Verständnis der Zielgruppen zu entwickelt.

Das Ergebnis ist eine maßgeschneiderte Content-Strategie, die relevante Geschichten, die richtigen Touchpoints und passende Anlässe integriert. Ein besonderes Highlight ist das "Frompting" - eine Kombination aus Framing und Prompting, mit der man hyperpersonalisierte Inhalte für Social Media erstellen kann, die perfekt auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen abgestimmt sind. Durch die präzise Definition und Ansprache Ihrer Zielgruppen minimieren Sie Streuverluste und maximieren die Effektivität Ihrer Kampagnen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 10:30 Uhr

Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema: