About You startet separates Online-Outlet – Angebot noch im Beta-Stadium

„Exklusive Deals mit Top-Marken“: Das verspricht der Mode-Shop About You in einem Mailing, das Kunden des Fashion-Händlers vor kurzem per E-Mail erhalten haben. Beworben wird dabei aber nicht der gewohnte Online-Shop des Mode-Spezialisten, sondern ein neues Outlet. Dieses Angebot finden Kunden daher auch nicht im klassischen Online-Shop Aboutyou.de, sondern unter der separaten Domain Aboutyou-outlet.de.

Aboutyou Outlet
Screenshot aus dem Mailing an die Kunden

Hier soll es täglich wechselnde Deals geben, bei denen Kunden ein Rabatt von bis zu 75 Prozent auf beliebte Fashion-Marken in Aussicht gestellt wird. Wer die Angebote einsehen will, muss sich aber zunächst einmal für das Online-Outlet registrieren. Wer allerdings schon beim klassischen Online-Shop Aboutyou.de angemeldet ist, kann mit seinen Login-Daten auch auf das Outlet zugreifen.

Hier finden Kunden dann Verkaufskampagnen von verschiedenen Marken, die immer nur über einen begrenzten Zeitraum angeboten werden. Meistens dauert eine Verkaufskampagne einer Marke mehrere Tage im neuen Online-Outlet.

Zusätzlicher Vertriebskanal für Partner

Diese Vorgehensweise hat sich im E-Commerce bereits bewährt. Denn satte Rabatte in zeitlich begrenzten Verkäufen bieten traditionell Shopping-Clubs, wie sie beispielsweise von Westwing oder Limango betrieben werden. Auch hier können Kunden aktuelle Aktionen nur einsehen, wenn sie sich dafür registrieren. Nicht ohne Hintergrund. Denn geschlossene Online-Outlets oder Shopping-Clubs sind für Hersteller und Marken ein interessanter Kanal, um Ware online zu verkaufen. Schließlich lässt sich Ware reduziert anbieten, ohne dass Preise öffentlich einsehbar sind. So vermeidet man, dass hohe Rabatte das Marken-Image schädigen.

About You
About You hatte das Online-Outlet im Frühjahr 2022 angekündigt (Quelle: Screenshot)

Passenderweise hat auch About You sein Online-Outlet gestartet, um Partner-Marken einen zusätzlichen Vertriebskanal zu bieten. Auf Kundenseite wiederum soll das neue Online-Outlet preisbewusste Käufer ansprechen. Diese Ziele hatte About You jedenfalls im vergangenen Frühjahr genannt, als man das neue Online-Outlet erstmals angekündigt hatte. Anvisiert wurde ein Start im laufenden Geschäftsjahr 2022/23, das am 28. Februar 2023 endet. Gestartet ist das neue Online-Outlet daher bereits im Kalenderjahr 2022.

Dennoch befindet sich das Online-Outlet aktuell noch in einem Beta-Stadium, wie About You auf Nachfrage von neuhandeln.de erklärt. Aus diesem Grund will der Online-Händler auch noch keine detaillierte Auskunft zum Outlet geben. Fest steht aber: Wer im Outlet kaufen will, kann dafür auch eine App nutzen. Diese wird unter dem Namen „About You Outlet“ angeboten und ist neben der normalen App von About You verfügbar.

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Über Stephan Randler 3250 Artikel
Stephan Randler (43) ist Autor und Herausgeber von neuhandeln.de - einem Online-Magazin für Entscheider im E-Commerce. Zuvor war er Chefredakteur vom "Versandhausberater". Als Fachjournalist begleitet er die E-Commerce-Branche bereits seit 2004 - mit seinen Texten, Moderationen und Vorträgen.