"Here Shopping Entertains": Warum HSE seine Marke verschlimmbessert
29.01.2021
![HSE Relaunch](/upload/nh_bilder/2021/01/HSE-Relaunch-150x150.jpg)
Besser wäre: "Wir machen Shopping zum Erlebnis"
Gut möglich also, dass HSE mit dem neuen Claim die eigene Zielgruppe überfordert. Dabei ist es mehr als berechtigt, den Markenauftritt zu verjüngen. Denn an sich steht die Abkürzung HSE ja für "Home Shopping Europe ". Und diese Wörter werden zum Beispiel im hauseigenen Online-Shop bereits länger nicht mehr kommuniziert, wo etwa im vergangenen Jahr schlichtweg "HSE24 " alleine genannt wurde. Doch besser wäre ein Claim, der das Alleinstellungsmerkmal von HSE - das Erlebnis-Shopping bei den Live-Sendungen - in deutscher Sprache auf den Punkt bringt. Und kurioserweise gibt es den ja auch. Denn auf seiner Corporate Website verspricht HSE: "Wir machen Shopping zum Erlebnis." Und selbst der bisherige Claim brachte besser zum Ausdruck, was HSE eigentlich ausmacht ("Ich seh shoppen").Abonnieren Sie unseren kostenlosen wöchentlichen Newsletter!