Pilot Radar - Einfluss von Markenwahrnehmung auf Werbeeinstellung (Nov. 2023)

Werbung wird von KonsumentInnen kritisch betrachtet und polarisier. Das bedeutet auch, dass sich ein Großteil der Deutschen kaum oder nie durch Werbung gestört fühlt. In dieser Gruppe zeigt sich, dass Kommunikation gerade auch für Marken arbeiten kann. Dies ist eines der Ergebnisse der 51. Welle der Langzeitstudie pilot Radar, die die Agenturgruppe pilot regelmäßig vom Meinungsforschungsinstitut Norstat erheben lässt.