Podcasts als zusätzlicher Marketingkanal im Versandhandel

06.08.2020 - Noch ist der Anteil von Podcasts am Werbemarkt gering. Für einen Schub könnten jetzt neue Player, bessere Wirkungsnachweise und automatisierte Werbeformate sorgen.

von Frauke Schobelt

Bild: whoalice-moore/Pixabay

Die Nutzung von Podcasts nimmt seit Jahren zu, laut einer Bitkom-Studie von 2019 und dem Online-Audio-Monitor 2019 hört jeder vierte Deutsche regelmäßig diese Audioformate - die Zahl dürfte mittlerweile jedoch höher liegen. Denn die Corona-Pandemie hat den Boom weiter befeuert. "Die Menschen hatten mehr Zeit und Muße, sich durch Podcasts inspirieren zu lassen. Einmal auf den Geschmack gekommen, wird sich daran sicher nichts ändern", prophezeit Steffen Hopf, Geschäftsführer des 2020 gestarteten Podcast-Werbenetzwerkes Julep Media .

Auch die global agierende Podcast-Plattform Acast meldet für die vergangenen Wochen weltweit deutlich steigende Aufrufe. Die deutschen Hörer interessieren sich insbesondere für die Genres Kinder und Familie, Essen und Trinken, Mu

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Martin Geisthardt
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Der FC St. Pauli hat es geschafft, unabhängig vom sportlichen Erfolg geliebt und international bekannt zu werden. Seit Jahrzehnten ist der Kiezclub mindestens unter den Top 5 der sympathischsten Fußballmarken Deutschlands zu finden. Für den Profifußball muss der FC St. Pauli Geld verdienen, gleichzeitig die antikommerzielle Anti-Establishment-Haltung bewahren. Nachhaltigkeit kann dabei einer der Schlüssel sein, dieses Spannungsfeld aufzulösen. Wie das gelingen kann und wie der Club Vermarktung denkt, darum geht es in diesem Vortrag.

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