In der Angebotskommunikation nutzen Kaufinteressierte wieder verstärkt Papier-Medien

23.03.2023 - Preissteigerungen sorgen für bewussteres Kaufverhalten. Dabei punkten vor allem gedruckte Medien, stärker als Angebots-Apps.

von Joachim Graf

Bild: ©AdobeStock_Johanna Mu?hlbauer.

In ihrer Studienreihe 'Uplift - Consumer Insights zur 360°-Angebotskommunikation' untersuchen IFH Media Analytics und Media Central quartalsweise die Nutzungs- und Rezeptionsgewohnheiten sowie die Abverkaufswirkung von bis zu 14 Kanälen der Angebotskommunikation. Die Ergebnisse für das erste Quartal 2023 liegen nun vor: Demnach haben in den vergangenen 12 Monaten nahezu alle Befragten (91 Prozent) mehr auf Preise geachtet, bewusster eingekauft (90 Prozent) und Angebote geprüft (87 Prozent). Vor einem Kauf werden branchenübergreifend im Schnitt rund fünf erschiedene Kanäle der Angebotskommunika

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Angebotskommunikation - Veränderung der Kanalnutzung (1. Quartal 2023)

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Miriam Hennig
(REWE Markt GmbH)

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Durch unser Mediennutzungsverhalten ist in den letzten Jahren aus einer Frontalbeschallung ein Dialog entstanden. Dadurch ist es umso wichtiger, dass Marken mit ihren Zielgruppen auf Augenhöhe sprechen und stärker aus ihren Bedürfnissen heraus kommunizieren. Das gilt insbesondere im Kontext der Arbeitgeberkommunikation, denn durch den Fachkräftemangel hat sich auch hier das "Machtgefüge" von Arbeitnehmer und -geber deutlich verändert. Wie das konkret aussehen kann und was das mit GAME zu tun hat, darüber möchte ich sprechen.

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