So bauen Sie Ihren Content modular auf

21.04.2022 - Inhaltsgetriebene Kommunikation unterstützt Versandhandelsunternehmen auch in Krisenzeiten bei der Markenstärkung, Imagebildung und Leadgenerierung. Dabei muss Content maßgeschneidert sein. Effizient ist es, Content modular aufzubauen, um bestimmte Bestandteile wiederverwerten zu können. So geht's.

von Frauke Schobelt

Bild: Barni1/Pixabay

Content Marketing wird im Marketingmix von Versandhandelsunternehmen immer mehr zu einer zentralen Disziplin. E-Retailer im B2B- und B2C-Segment werden auch zu Medien und Publishern - mit der Hoheit über die Erstellung und Verbreitung eigener Inhalte. Inhaltsgetriebene Kommunikation ergänzt als 'Owned Media' die Bausteine 'Earned Media' (PR), 'Shared Media' (Social) und 'Paid Media' (bezahlte Werbung) und stärkt so die Erfolgschancen der Marketing-Gesamtstrategie.

Doch der Zeit- und der Erfolgsdruck steigen, ebenso wie die Ansprüche an Content, aus der Masse herauszustechen und zu überzeugen.

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Wie sich Unternehmen in Deutschland jetzt auf das Google-Update "Helpful Content" in 2023 vorbereiten sollten

Mit einem umfassenden "Helpful Content Update" hat Google im August begonnen, seine Algorithmen darauf einzuschärfen, hochwertige Inhalte gegenüber reinen SEO-Inhalten zu priorisieren. Gerade B2B-Unternehmen mit ihren häufig langen Customer Journeys, die sie mit digitalen Inhalten begleiten, sollten dies bereits jetzt in ihre Planung einbeziehen. Nicolai Kuban, Co-Founder & Chief Strategy Officer von contentbird gibt dir praktische Empfehlungen, wie du mit hochwertigem Content deine Ziele erreichst.

Wichtigste Erkenntnisse:

Die wichtigsten Schritte im SEO-Prozess und wie du diese in deine Content-Erstellung integrierst.
Wie du ein Qualitäts-Content-Audit durchführst und bessere Inhalte erstellst.
Wie du nachhaltig gute Positionen, hohen Traffic und Conversions durch organische Besucher generierst.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 11:15 Uhr

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