DSGVO und Adresshandel: Was Sie dazu wissen müssen

02.08.2018 - Seit Inkrafttreten der DSGVO herrscht Verunsicherung in der Branche, was im Adresshandel noch rechtskonform ist. Unsere Umfrage zeigt, was Sie von Adressdiensten erwarten können.

von steiger_2

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Neukundengewinnung durch zugekaufte Adressen sowie Datenbankpflege durch Adressabgleich sind für den Handel unerlässlich. Die Veränderungen durch die DSGVO sind überschaubar, die Angebote am Markt großteils vorausschauend geregelt. Auf diese Werbekanäle verzichten, ist keine Option - Rückfragen und Informationseinholung beim Anbieter jedoch geboten.

Während die Nutzung im B2B-Bereich auch weiterhin kaum große Änderung erfährt, ist vor allem die Dokumentations- und Auskunftspflicht ein Hemmnis für viele Unternehmen. Grundsätzlich gilt: Der Adresshandel bleibt auch nach der DSGVO weiterhin zulässig. Denn die explizite Erwähnung der Direktwerbung als berechtigtes Interesse in den Erwägungsgründen der Verordnung ermöglicht eine Interessenabwägung zugunsten der betroffenen Unternehmen. Außerdem haben die Adressanbieter großteils schon länger Vorkehrungen getroffen, ihren Kunden entsprechend geprüfte und rechtskonf

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Markus Bückle
(econda GmbH)

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