TikTok öffnet sich für E-Commerce

Die chinesische Video-Plattform TikTok   gilt als Sammelbecken der Generation Z. TikTok selbst hält sich mit Nutzerzahlen zurück, die App soll aber weltweit von rund 500 Millionen überwiegend jungen Menschen in 150 Ländern genutzt werden. Zur Monetarisierung bietet TikTok neuerdings nicht nur Werbeplätze an, sondern öffnet sich nun auch für E-Commerce.

Wie Techcrunch   berichtet, nutzt die Plattform dafür die Hashtag Challenges, mit denen Nutzer animiert werden, zu bestimmten Themen ihre eigenen Videos zu posten. Händler und Marken können diese Wettbewerbe bereits sponsern. Neu ist, dass sie künftig auch ihre Produkte präsentieren und die jungen Nutzer direkt zu In-App-Kaufangeboten locken können.

Als einer der ersten Kunden hat laut Adweek   die US-Supermarktkette Kroger die neue E-Commerce-Funktion "Hashtag Challenge Plus" genutzt. Die Kampagne mit vier Influencern forderte College-Studenten unter dem Hashtag #TransformUrDorm auf, ihr Zimmer im Wohnheim neu zu gestalten. Auf der eigenen Markenseite konnten die Nutzer Produkte wie Müsliriegel, Popcorn-Maschinen, Toaster, Wäschekörbe oder Kleiderbügel suchen und auch direkt kaufen, ohne die TikTop-App zu verlassen.

Die Bilanz: Die Nutzer erstellten hunderte Videos, die Werbekampagne, die TikTok im Discover-Feed prominent platzierte, erreichte rund 477 Millionen Views. Nicht genannt wird die Conversion-Rate und welche Umsätze erzielt wurden.

Ende Januar 2019 kursierten via Digiday   erstmals länderspezifische Nutzerzahlen für TikTok: Demnach nutzen in Deutschland 4,1 Mio. Menschen TikTok mindestens einmal im Monat, mehr als die Hälfte davon ist weiblich. Pro Monat werden laut TikTok in Deutschland 6,5 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet.

Zum Vergleich: Die Reichweite von Snapchat beträgt in Deutschland laut Futurebiz   zwischen 8,4 und 8,7 Millionen Nutzer, die von Pinterest monatlich rund 7 Millionen   . Instagram kommt auf rund 19 Millionen und Facebook auf 32 Millionen monatliche Nutzer.