Guter Zeitpunkt, schwache Umsetzung: TV-Spots von Rakuten zünden nicht

6. Dezember 2019 0

Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft werben Online-Marktplätze wieder im Fernsehen. Doch mit Rakuten haben an dieser Stelle wohl eher die wenigsten Branchen-Experten gerechnet. Was das japanische E-Commerce-Unternehmen aber nicht davon abgehalten hat, jetzt seine allererste Deutschland-Kampagne zu starten. Doch unterm Strich bleibt eine vertane Chance. [mehr]

Neuer TV-Spot: Breuninger verschweigt, warum die Kunden kaufen sollten

30. September 2019 0

Vor einem Jahr hatte Breuninger erstmals überhaupt im Fernsehen geworben, jetzt folgt die zweite TV-Kampagne. So ist ab sofort in der Schweiz, Deutschland und Österreich ein neuer TV-Spot zu sehen, der die Marken-Bekanntheit des Mode- und Lifestyle-Händlers steigern soll. Das dürfte zwar gelingen. Überzeugen kann aber auch dieses Mal die TV-Kampagne nicht. [mehr]

Fallbeispiel Outfittery: Wie Händler verkaufsstarke TV-Spots schaffen

6. September 2019 0

TV-Spots werden bei Online-Händlern immer beliebter, um so das eigene Angebot bekannt zu machen. Doch wie gelingt es Shop-Betreibern, dass Verbraucher nach einem TV-Spot wirklich den beworbenen Online-Shop aufsuchen? Lehrreich ist eine neue TV-Kampagne des Mode-Versenders Outfittery, von der sich Händler gleich drei Elemente abschauen können. [mehr]

„Nächste Stufe“: DergepflegteMann.de wirbt erstmals im Fernsehen

13. August 2019 0

Das Geschäft mit Beauty-Produkten für Männer wandert aktuell zunehmend aus der Nische in den Mainstream. Bestes Beispiel für diesen Trend ist der Online-Shop DergepflegteMann.de von der süddeutschen Markement-Gruppe, die ihr Special-Interest-Portal nun erstmals mit TV-Spots bewerben wird. Dafür wurde jetzt ein Deal mit einem neuen Investor besiegelt. [mehr]

„So digital gedacht wie nie“ – und der neue Otto-Spot enttäuscht trotzdem

31. Juli 2019 0

Hip, bunt, schrill: So lässt sich ein brandneuer TV-Spot beschreiben, mit dem Otto nun sein 70-jähriges Firmenjubiläum zelebriert. Denn Otto blickt erst gar nicht zurück und setzt obendrein noch auf eine neue Bildsprache, die sich jetzt an den „Sehgewohnheiten der Instagram-Welt“ orientieren soll. Die Kampagne ist trotzdem nicht gut gemacht. [mehr]

Werbestrategie von Lidl: „Filialkunden zu Onlinekunden machen“

4. März 2019 0

Der Lebensmittel-Discounter Lidl geht bei seiner TV-Werbung neue Wege. Denn jetzt ist zum bislang ersten Mal eine TV-Kampagne zu sehen, in der ausschließlich für den Online-Shop von Lidl geworben wird. Der Hintergrund: Mit der aktuellen Kampagne bewirbt der Discounter nun ein rundes Jubiläum seines Online-Shops, der vor zehn Jahren gestartet war. Und soviel sei verraten: Handwerklich ist die erste Online-only-Kampagne gut gemacht. [mehr]

Weiblich, kitschig oder gar sexistisch? Neues Image-Video von Heine online

7. Januar 2019 0

„Die Welt wird weiblich“: Unter diesem Motto steht eine aktuelle Image-Kampagne, mit der gerade der Heine-Versand aus Karlsruhe online für sein Sortiment trommelt. Mit der neuen Digital-Kampagne will sich die Otto-Tochter nach eigenen Angaben „als durch und durch weibliche Modemarke“ positionieren, die jeden Tag „die Welt schöner machen“ kann. Doch ob sich Heine mit dieser Kampagne einen Gefallen tut? [mehr]

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