Media Markt Club: So profitiert Media-Saturn vom Treue-Programm

16. Dezember 2016 1

Im Februar hatte die Media-Saturn-Gruppe in Deutschland damit begonnen, ihren Kunden ein Treue-Programm anzubieten. Seitdem können Verbraucher kostenlos dem „Media Markt Club“ beitreten, bei dem die Gruppe mit zahlreichen Vorteilen punkten will. Jetzt hat Media-Saturn-Chef Wolfgang Kirsch im Detail verraten, wie sich das Programm entwickelt – was andere Händler dazu ermutigen dürfte, ähnliche Programme zur Kundenbindung zu starten. [mehr]

B2B-Versender Soldan erschließt sich neue Zielgruppen

28. November 2016 0

Traditionell ist der B2B-Versender Soldan ja darauf spezialisiert, Bürobedarf an Rechtsanwälte, Notare, Steuerberater und Wirtschaftsprüfer zu verkaufen. Nun aber erweitert der Spezialist für Kanzleibedarf seine Zielgruppen und nimmt erstmals auch Banken, Sparkassen und Versicherungen ins Visier. Und tatsächlich sollte Soldan nun neue Zielgruppen erreichen – ohne dass für Bestandskunden das Profil verwässert wird. [mehr]

„Der richtige Weg“: Die neue Otto-Kampagne im Praxis-Check

21. November 2016 0

Keine Produkte, keine Rabattaktionen, weder Sortiments- noch Serviceverweise. Eine brandneue Weihnachtskampagne von Otto läuft unter dem Motto „Schenke das Wertvollste, das du hast: Zeit“ (#ZeitGeschenk). Dabei zeigt ein Animationsfilm den stressigen Ablauf im Leben einer Familie. Doch funktionieren Kampagnen, die rein auf Emotionen fokussieren? Werbe-Profi Andrew J. Simpson ist davon überzeugt – aus einem bestimmten Grund. [mehr]

Der nächste Versuch: eBay kämpft gegen sein Flohmarkt-Image

28. Oktober 2016 2

Der Online-Marktplatz eBay.de investiert erneut in Werbung, um seine Marke zu schärfen. So soll nun unter anderem ein TV-Spot „klar zum Ausdruck bringen, wofür eBay heute steht“ – unter anderem der Handel mit Neuware. Das sei vielen Verbrauchern nach wie vor nicht bewusst – obwohl eBay das schon einmal mit TV-Spots verdeutlichen wollte. Doch es bleibt wohl schwer, das Image vom Online-Flohmarkt mit Privat-Auktionen abzustreifen. [mehr]

„Keine Ärsche mehr“: Die neue Marken-Strategie von Home24 im Praxis-Check

20. Oktober 2016 1

Vor einigen Jahren hatte der Möbel-Versender Home24 noch in provokanten TV-Spots damit geworben, dass sich traditionelle Möbelhäuser „am Arsch der Welt“ befinden und Verbraucher bei Home24 doch viel bequemer an ihren Hausrat kommen. Seit diesem Herbst setzt der Online-Händler aber auf eine neue Markenausrichtung, die Kunden emotionaler ansprechen soll. Wie gut das Home24 gelingt, analysiert Werbe-Profi Andrew J. Simpson. [mehr]

Mode statt Spielwaren: myToys.de mit neuer Marketing-Strategie

21. September 2016 0

Zum Start in das diesjährige Weihnachtsgeschäft wirbt die Otto-Tochter myToys.de mit einer neuen TV-Kampagne im Fernsehen. So will der Spezialversender seine Markenbekanntheit weiter steigern, was den Berlinern auch gelingen dürfte. Schließlich gab es bereits zwei TV-Kampagnen, die positiv auf das Geschäft eingezahlt hatten. Dennoch beschreiten die Berliner beim aktuellen TV-Spot diesmal andere Wege bei der Kundenansprache. [mehr]

Verschenkte Chancen: Das Cyberport-Magazin im Praxis-Check

24. Juni 2016 0

Der Dresdner Multichannel-Händler Cyberport geht neue Wege beim Content-Marketing. So bietet der Elektronik-Spezialist ab sofort mit dem „Cyberport Magazin“ ein eigenes Magazin für seine Kunden an. Damit will Cyberport seine Kunden gerade beim Kauf von komplexeren Artikeln so beraten, dass sie einfach das passende Elektronik-Produkt für sich finden. Doch eine Analyse zeigt: Ausgerechnet bei der Beratung hapert es im Magazin noch. [mehr]

Globetrotter Ausrüstung: Neue Personalie, neue Content-Strategie

24. Mai 2016 0

Angela Rux ist nicht mehr Geschäftsführerin der Globetrotter Ausrüstung GmbH. Das geht aus einer offiziellen Mitteilung im Unternehmensregister hervor. Verlassen hat die 53-Jährige den Multichannel-Händler aber nicht. Veränderungen gibt es aber nicht nur beim Personal. So ist das Online-Portal Outdoor.de derzeit offline, das Globetrotter erst im Jahr 2012 als „neues Online-Portal für Outdoor-Einsteiger“ gestartet hatte. Grund ist eine neue Content-Strategie. [mehr]

Offiziell: Otto-Gruppe beerdigt Marken-Tochter „House of Brands“

20. Mai 2016 0

In den vergangenen Wochen hatten sich die Zeichen zunehmend verdichtet, nun ist es offiziell: Der Otto-Konzern hat zum 30. April 2016 den Geschäftsbetrieb seiner „House of Brands GmbH“ eingestellt, die von den Hanseaten vor vier Jahren mit ehrgeizigen Zielen an den Start gebracht worden war. Ziel war damals, in dieser Dachgesellschaft bestehende Mode-Marken zu führen und neue Fashion-Brands aufzubauen. Dazu ist es aber letztlich nie gekommen. [mehr]

So geht’s: Wie Versender erfolgreich auf Facebook werben

18. Mai 2016 0

Das Social Network Facebook bietet Händlern die Möglichkeit, ihre Zielgruppe über die Buchung von Werbeanzeigen („Facebook Ads„) so exakt anzusteuern wie nirgends sonst. Damit Anzeigen aber auch wirklich funktionieren, gilt es bei Facebook die richtigen Hebel zu nutzen. Worauf man bei Facebook-Ads achten sollte, zeigt in einem Gastbeitrag nun SEM-Managerin Katharina Schoenell von der auf Online-Marketing spezialisierten Kölner Agentur adcologne. [mehr]

1 2 3 4 5 23