„Keine Ärsche mehr“: Die neue Marken-Strategie von Home24 im Praxis-Check

20. Oktober 2016 1

Vor einigen Jahren hatte der Möbel-Versender Home24 noch in provokanten TV-Spots damit geworben, dass sich traditionelle Möbelhäuser „am Arsch der Welt“ befinden und Verbraucher bei Home24 doch viel bequemer an ihren Hausrat kommen. Seit diesem Herbst setzt der Online-Händler aber auf eine neue Markenausrichtung, die Kunden emotionaler ansprechen soll. Wie gut das Home24 gelingt, analysiert Werbe-Profi Andrew J. Simpson. [mehr]

Mode statt Spielwaren: myToys.de mit neuer Marketing-Strategie

21. September 2016 0

Zum Start in das diesjährige Weihnachtsgeschäft wirbt die Otto-Tochter myToys.de mit einer neuen TV-Kampagne im Fernsehen. So will der Spezialversender seine Markenbekanntheit weiter steigern, was den Berlinern auch gelingen dürfte. Schließlich gab es bereits zwei TV-Kampagnen, die positiv auf das Geschäft eingezahlt hatten. Dennoch beschreiten die Berliner beim aktuellen TV-Spot diesmal andere Wege bei der Kundenansprache. [mehr]

Verschenkte Chancen: Das Cyberport-Magazin im Praxis-Check

24. Juni 2016 0

Der Dresdner Multichannel-Händler Cyberport geht neue Wege beim Content-Marketing. So bietet der Elektronik-Spezialist ab sofort mit dem „Cyberport Magazin“ ein eigenes Magazin für seine Kunden an. Damit will Cyberport seine Kunden gerade beim Kauf von komplexeren Artikeln so beraten, dass sie einfach das passende Elektronik-Produkt für sich finden. Doch eine Analyse zeigt: Ausgerechnet bei der Beratung hapert es im Magazin noch. [mehr]

Globetrotter Ausrüstung: Neue Personalie, neue Content-Strategie

24. Mai 2016 0

Angela Rux ist nicht mehr Geschäftsführerin der Globetrotter Ausrüstung GmbH. Das geht aus einer offiziellen Mitteilung im Unternehmensregister hervor. Verlassen hat die 53-Jährige den Multichannel-Händler aber nicht. Veränderungen gibt es aber nicht nur beim Personal. So ist das Online-Portal Outdoor.de derzeit offline, das Globetrotter erst im Jahr 2012 als „neues Online-Portal für Outdoor-Einsteiger“ gestartet hatte. Grund ist eine neue Content-Strategie. [mehr]

Offiziell: Otto-Gruppe beerdigt Marken-Tochter „House of Brands“

20. Mai 2016 0

In den vergangenen Wochen hatten sich die Zeichen zunehmend verdichtet, nun ist es offiziell: Der Otto-Konzern hat zum 30. April 2016 den Geschäftsbetrieb seiner „House of Brands GmbH“ eingestellt, die von den Hanseaten vor vier Jahren mit ehrgeizigen Zielen an den Start gebracht worden war. Ziel war damals, in dieser Dachgesellschaft bestehende Mode-Marken zu führen und neue Fashion-Brands aufzubauen. Dazu ist es aber letztlich nie gekommen. [mehr]

So geht’s: Wie Versender erfolgreich auf Facebook werben

18. Mai 2016 0

Das Social Network Facebook bietet Händlern die Möglichkeit, ihre Zielgruppe über die Buchung von Werbeanzeigen („Facebook Ads„) so exakt anzusteuern wie nirgends sonst. Damit Anzeigen aber auch wirklich funktionieren, gilt es bei Facebook die richtigen Hebel zu nutzen. Worauf man bei Facebook-Ads achten sollte, zeigt in einem Gastbeitrag nun SEM-Managerin Katharina Schoenell von der auf Online-Marketing spezialisierten Kölner Agentur adcologne. [mehr]

„Two For Fashion“: So will der Otto-Versand mit Social Media punkten

17. Mai 2016 0

Seit nun schon acht Jahren betreibt der Otto-Versand das Social-Media-Portal „Two For Fashion“, auf dem Blogger über neue Trends bei Beauty, Mode und Lifestyle berichten. Zum achtjährigen Jubiläum haben die Hanseaten ihrem Fashion-Blog jetzt aber nicht nur einen neuen Anstrich verpasst, sondern auch noch das Team getauscht und den Blog inhaltlich neu ausgerichtet. Welche Ziele der Otto-Versand mit seinem neuen Format verfolgt und was mit dem Blog bereits erreicht wurde, verraten die Hanseaten im Hintergrund-Gespräch mit neuhandeln.de. [mehr]

Media-Saturn: Zweites Treueprogramm, frische Online-Zahlen

12. Mai 2016 0

Vor drei Monaten ging der „Media Markt Club“ an den Start, nun zieht die Media-Saturn-Gruppe ein erstes Fazit. Demnach werde das neue Treueprogramm von den Kunden bereits „sehr gut angenommen“. Vor diesem Hintergrund ist es dann auch keine Überraschung, dass bereits das nächste Kundenprogramm vor dem Start steht. Welche Dynamik generell im Online-Geschäft der Media-Saturn-Gruppe steckt, verdeutlichen zudem jetzt frisch veröffentlichte Zahlen. [mehr]

Neue Spreadshirt-Spots: Neue Marke und viel nackte Haut

11. April 2016 0

Der Mass-Customization-Anbieter Spreadshirt wirbt ja immer wieder einmal im Fernsehen – diesmal aber etwas anders als zuletzt. Denn bei den bisherigen TV-Kampagnen hatten die Leipziger ja immer gerne damit geworben, dass Verbraucher bei Spreadshirt individualisierte Produkte bestellen können. Jetzt dagegen trommelt Spreadshirt nicht nur erstmals im TV für seine Zweitmarke TeamShirts. Diesmal setzen die Leipziger auch auf viel nackte Haut. [mehr]

TV-Werbung: Mister Spex mit neuem Kampagnen-Konzept

7. April 2016 1

Mit TV-Spots bewirbt der Berliner Online-Optiker Mister Spex bereits seit Jahren sein Geschäft. Insofern ist es keine große Überraschung, dass ab sofort wieder eine TV-Kampagne im deutschen Fernsehen läuft. Interessant ist aber: Der aktuelle TV-Spot unterscheidet sich diesmal spürbar von den Vorgängern, da die Berliner ein neues Marketing-Konzept bei der Kundenansprache verfolgen. Etwas Potenzial wird aber dennoch verschenkt. [mehr]

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