„Updated“: Otto will online mit neuem Technik-Magazin punkten

15. September 2017 2

Unter dem Namen „Updated“ hat der Otto-Versand ein Online-Magazin rund um Technik und Haushalt gestartet. So will der Universalversender jüngere Zielgruppen ansprechen. Damit befinden sich die Hanseaten in bester Gesellschaft. Schließlich betreiben bereits andere Händler solche Online-Portale, die unter einer Zweitmarke laufen. Monetarisieren dürften die Hamburger ihren Website-Traffic in der aktuellen Form dennoch kaum können. [mehr]

Gelungene Premiere: Allnatura wirbt erstmals im Fernsehen

25. August 2017 0

Der auf nachhaltig produzierte Matratzen, Möbel und Textilien spezialisierte Versender Allnatura geht beim Marketing neue Wege. Erstmals überhaupt in seiner 30-jährigen Firmengeschichte hat der Spezialversender daher einen TV-Spot produzieren lassen, der nun auf verschiedenen Sendern im deutschen Fernsehen ausgestrahlt wird. Und für das erste Mal macht Allnatura schon viel richtig. [mehr]

„Breakdance-Oma“ statt „Ricardo“: Neue Otto-Kampagne enttäuscht

22. August 2017 0

Der Otto-Versand wirbt erneut mit Videoclips im Internet. Kein Wunder. Schließlich konnte Otto mit vergleichbaren Kampagnen zuletzt gute Erfahrungen sammeln. Gerade die Clips mit dem fiktiven Schlager-Star „Ricardo“ hatten bewirkt, dass Verbraucher sich zunehmend für den Otto-Versand interessierten. Im Vergleich zu diesen Ricardo-Clips fällt die neue Kampagne aber deutlich ab. Und zwar gleich aus mehreren Gründen. [mehr]

Marken-Relaunch: Home24 setzt erneut auf ruhige Töne

17. August 2017 0

Vor einem Jahr hat der Möbel-Versender Home24 begonnen, seine Marke neu auszurichten. Scheinbar mit Erfolg. Denn in diesen Tagen starten die Berliner jetzt schon ihre zweite TV-Kampagne, mit der Home24 seine Kunden emotional erreichen will (Motto: „Zuhause ist, was Dir gefällt“). Im Vergleich zur alten Marken-Strategie („Arsch der Welt“) wirkt die neue Ausrichtung daher auch im aktuellen TV-Spot spürbar ruhiger, reifer – und auch stilvoller. [mehr]

„Refreshment-Kampagne“: Beate Uhse will Marke verjüngen

21. Juli 2017 0

Der Erotik-Versender Beate Uhse schraubt an seinem Erscheinungsbild. Im Rahmen einer „Refreshment-Kampagne“ wurde daher nun ein weiterer Schritt unternommen, um die Marke „Beate Uhse“ in Deutschland zu verjüngen. Bereits vor vier Jahren hatte der Konzern ein neues Logo entwickelt, um verstärkt Frauen und Paare anzusprechen. Im Anschluss hieß es dann aber, dass die neue Ausrichtung mehr Zeit erfordert als erwartet. [mehr]

Otto-Shop „Edited“: Neue Stores, neue Sortimentsstrategie

21. Juni 2017 0

Die auf Mode spezialisierte Otto-Tochter „About You“ überarbeitet das Verkaufskonzept bei ihrem Online-Shop Edited.de. Zum Start wurde dort neben Mode der gleichnamigen Eigenmarke „Edited the Label“ auch noch eine Auswahl an weiteren einhundert Mode-Marken angeboten. Jetzt dagegen wird das Angebot an Fremdmarken drastisch reduziert, um die Eigenmarke in den Fokus zu rücken. Überraschend kommt das nicht. [mehr]

TV-Spots mit „Ricardo“: So profitiert Otto vom fiktiven Schlager-Star

16. Juni 2017 0

„Deutschland testet Otto“: Unter diesem Motto hat der Hamburger Universal-Versender Otto in den vergangenen Monaten immer wieder TV-Spots geschaltet. Das Besondere an den Clips: In den TV-Spots waren jeweils fiktive Kunden zu sehen, die bei Otto bestellten und sich die Ware nach Hause liefern ließen. Gerade der fiktive Schlagerstar „Ricardo“ konnte dabei für Otto viel bewegen – was nicht selbstverständlich ist. [mehr]

Neue TV-Spots: eBay vergisst, wofür die eigene Marke steht

8. Juni 2017 0

Der Online-Marktplatz eBay.de wirbt erneut im Fernsehen. Dieses Mal steht die Kampagne unter dem Motto „Finde deinen Sommer“, wobei in den einzelnen Spots konkrete Produkte aus dem Marktplatz-Sortiment beworben werden. Das unterscheidet die aktuelle Werbung deutlich von der TV-Kampagne aus dem Vorjahr, mit der eBay sich über TV-Spots als Marktplatz für Neuware positionieren wollte. Das hat eBay.de nun anscheinend nicht mehr nötig. [mehr]

Brands4friends wirbt im Fernsehen: TV-Comeback mit Abstrichen

2. Mai 2017 2

Nach vier Jahren Sendepause ist die eBay-Tochter Brands4friends wieder im Fernsehen aktiv. So buhlen die Berliner nun mit neuen TV-Spots um Kunden. Dabei steht der Abverkauf im Mittelpunkt, so dass in den Clips immer einzelne Angebote zu sehen sind. Bis zu einem gewissen Punkt wirkt das stimmig und gut gemacht. Problematisch könnte es allerdings werden, wenn Verbraucher dann tatsächlich online gehen und bei Brands4friends bestellen wollen. [mehr]

Vision 2025: Baur-Versand will über Content-Marketing verkaufen

28. April 2017 3

Das vergangene Geschäftsjahr 2016/2017 (Ende: 28. Februar) musste der Baur-Versand mit einem spürbaren Umsatzminus beenden. Nun setzt die Otto-Tochter auf eine neue Online-Strategie, um die Umsätze zu steigern und die Kundenbindung zu erhöhen. Ab sofort ist im Online-Shop daher die neue Themen-Welt „Lifestyle“ zu sehen. Kurios dabei: Der Verkauf steht nicht im Vordergrund – was aber erst Recht zu mehr Umsatz führen könnte. [mehr]

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