„Brillant“ oder „übel“? Neuer Werbespot von Saturn polarisiert

3. November 2017 0

Alle Jahre wieder beginnt vor Weihnachten die Zeit der rührseligen Werbespots. Dann drücken Händler gerne auf die Tränendrüse, indem sie in Clips sentimentale Geschichten erzählen. Kein Wunder also, dass ausgerechnet jetzt die Elektronik-Kette Saturn auf diesen Zug aufspringt. Doch die brandneue Saturn-Kampagne verdeutlicht auch, dass Story-Telling in der Werbung ein zweischneidiges Schwert sein kann. [mehr]

„eBay Plus“: Nutzer kaufen häufiger und geben mehr Geld aus

27. Oktober 2017 1

Vor rund zwei Jahren hat eBay in Deutschland sein Kundenprogramm „eBay Plus“ gestartet, das stark an das Prime-Programm des Konkurrenten Amazon erinnert. So können sich zum Beispiel auch eBay-Kunden im Rahmen ihrer Plus-Mitgliedschaft einzelne Produkte ohne Versandkosten schicken lassen. Wie viele eBay-Kunden der Marktplatz-Betreiber mit diesen Vorteilen für eine „Plus“-Mitgliedschaft bislang überzeugen konnte, bleibt aber im Dunkeln – zunächst. [mehr]

„Updated“: Otto will online mit neuem Technik-Magazin punkten

15. September 2017 2

Unter dem Namen „Updated“ hat der Otto-Versand ein Online-Magazin rund um Technik und Haushalt gestartet. So will der Universalversender jüngere Zielgruppen ansprechen. Damit befinden sich die Hanseaten in bester Gesellschaft. Schließlich betreiben bereits andere Händler solche Online-Portale, die unter einer Zweitmarke laufen. Monetarisieren dürften die Hamburger ihren Website-Traffic in der aktuellen Form dennoch kaum können. [mehr]

Gelungene Premiere: Allnatura wirbt erstmals im Fernsehen

25. August 2017 0

Der auf nachhaltig produzierte Matratzen, Möbel und Textilien spezialisierte Versender Allnatura geht beim Marketing neue Wege. Erstmals überhaupt in seiner 30-jährigen Firmengeschichte hat der Spezialversender daher einen TV-Spot produzieren lassen, der nun auf verschiedenen Sendern im deutschen Fernsehen ausgestrahlt wird. Und für das erste Mal macht Allnatura schon viel richtig. [mehr]

„Breakdance-Oma“ statt „Ricardo“: Neue Otto-Kampagne enttäuscht

22. August 2017 0

Der Otto-Versand wirbt erneut mit Videoclips im Internet. Kein Wunder. Schließlich konnte Otto mit vergleichbaren Kampagnen zuletzt gute Erfahrungen sammeln. Gerade die Clips mit dem fiktiven Schlager-Star „Ricardo“ hatten bewirkt, dass Verbraucher sich zunehmend für den Otto-Versand interessierten. Im Vergleich zu diesen Ricardo-Clips fällt die neue Kampagne aber deutlich ab. Und zwar gleich aus mehreren Gründen. [mehr]

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